AI prompty, které sami používáme na projektech a fungují
Práce s velkými jazykovými modely (LLM) už dnes pro marketing není volitelná věc, ale standardní řemeslo, kde správný přístup znamená rozdíl mezi “generovanou nudou” a zapamatovatelným obsahem.
LLM nejsou náhrada člověka, ale nástroj, který usnadní a hlavně zkvalitní práci, když víte, jak na to.
V tomhle průvodci ukazujeme, jak modelům zadávat konkrétní úkoly a proč se vyplatí zaměřit se nejen na výstup, ale na celý proces tvoření obsahu krok po kroku.
Strukturovaný přístup vás posune k efektivnímu využívání AI a zajistí konkurenční výhodu.
Pravidlo 10-80-10 %: Najděte svou roli v procesu
AI není kouzelná hůlka, která za vás udělá všechno.
Realita je taková, že umělá inteligence dokáže pokrýt asi 80 % práce při tvorbě obsahu. Zbývajících 20 % je na vás — 10 % ve formě kvalitního zadání a 10 % na konci při finalizaci textu. Bez této práce budou vaše výsledky průměrné až podprůměrné.
Vaše role se mění z pisatele na kurátora obsahu. Přestaňte očekávat dokonalé výsledky na první pokus a využívejte AI v průběhu celého procesu tvorby.
Chaining: Rozdělte si práci na menší kousky
Nejlepšího výsledku nedosáhnete jedním dlouhým promptem, ale sérií navazujících kroků.
Stejně jako byste normálně nenapsali celý článek najednou bez přemýšlení, tak ani AI nepracuje nejlépe, když od ní chcete všechno naráz. Rozdělte si proces na logické kroky: hledání nápadů, research, vytvoření osnovy, napsání draftu, úprava stylu, finalizace nadpisu. Každý krok udělejte samostatným promptem.
Moderní nástroje typu Librechat vám dokonce umožní vytvořit automatický chain až 10 promptů, které na sebe budou navazovat.
Specifičnost není délka: Opatrně s požadavky
Čím přesnější zadání dáte, tím lepší výsledek dostanete.
Mnoho lidí si myslí, že specifičnost znamená napsat prompt s co nejvíce požadavky. To je chyba. Když jim dáte moc úkolů najednou, některé prostě ignorují. Místo jednoho obřího promptu s dvaceti požadavky raději použijte chain a v každém kroku se soustřeďte jen na to nejdůležitější.
Prioritizujte své požadavky a nesnažte se všechno narvat do jednoho promptu.
Stavební prvky pro dokonalý prompt
Kvalitní prompt má několik důležitých částí...
- Role: Ujasněte si, koho má LLM hrát. Například: „Jsi zkušený social media manager…“
- Audience: Pro koho je obsah určený? Napište stručně hlavní charakteristiku cílovky.
- Úkol: Popište přesně, co má LLM udělat. Nebojte se „step-by-step“ instrukcí.
- Očekávání: Uveďte příklad dobrého výstupu nebo popište požadovanou kvalitu/rozsah.
- Formát výstupu: Nastavte pravidla – délka vět, použití mezititulků, rytmus textu.
- Vstupní data: Pokud chcete navázat na předchozí výstup, dejte na konci AI k dispozici tento kontext.
Výsledný jazyk: Mluvte s AI česky
Pokud chcete český obsah, mluvte s AI česky od začátku.
Hodně lidí si stěžuje, že AI umí vytvořit dobrý obsah jen v angličtině. Pravda je, že pokud chcete český výstup, měli byste psát prompt v češtině. AI pak lépe pochopí kontext a nevytvoří text, který vypadá jako překlad. A pokud chcete konkrétní tón komunikace, pište celý prompt v tomto stylu. AI se vašemu tónu přizpůsobí.
Jazyk promptu přímo ovlivňuje kvalitu a autentičnost výsledného textu.
Model a temperature: Vyberte si správný nástroj
Různé AI modely jsou vhodné pro různé úkoly.
Pro brainstorming a hledání nápadů fungují nejlépe modely GPT-4.1, o3 nebo Anthropic Sonnet/Opus 4. Pro tvorbu osnov a psaní textů dosahujeme lepších výsledků s modely od Anthropicu. Pokud máte možnost nastavit temperature (například v Librechat), zkuste hodnoty 0.8-1 pro kreativnější výsledky. Experimentování s různými modely a nastaveními vám ukáže, co funguje nejlépe pro vaše potřeby.
Správná volba modelu může být rozdíl mezi průměrným a skvělým obsahem.
Dodržujte tato pravidla a vaše texty budou nejen rychlejší, ale i kvalitnější.
Čas investovaný do učení se správných postupů se vám vrátí stonásobně.
Ukázky “promptů” (Prompt Library)
Ideamaking 1
Cíl
Cílem tohoto 2 krokového promptu je vytvoření základních marketingových tvrzení (rozdělených podle toho v jaké fázi nákupního procesu se zákazník nachází), které můžete použít jako hlavní myšlenky pro tvorbu obsahu – článků na blog, carouselu na Linkedin, mailingu atd.
Tento prompt je insiprovaný prací Billyho Broase, kterou popsal v knize Simple Marketing for Smart People.
Nastavení
Prompt funguje se všemi běžnými modely a běžným nastavením temperature.
Prompt
Step 1
Placeholdery, které je potřeba nahradit
— audience - pro koho píšete např. CEOs, programátoři, designéři...
— business - jaký typ firmy jste: SaaS, výroba, účetní firma apod.
— product - jakou službu nebo produkt nabízíte vaší cílové skupině
----
Tvoje role je seniorní marketingový stratég.
Píšu článek pro {{audience}}.
Pracuju pro {{business}} a nabízíme {{product}}.
Tvůj úkol je:
Dáš mi 5 odpovědí na každou z těchto 9 otázek.
Čemu musí můj zákazník věřit ve fázi "Awareness", aby si koupil {{product}} od {{business}}?
- Čemu musí {{audience}} věřit ohledně svého problému?
- Čemu musí {{audience}} věřit ohledně rozšířenosti svého problému?
- Čemu musí {{audience}} věřit ohledně toho, co se stane, pokud problém nebude vyřešen?
Čemu musí můj zákazník věřit ve fázi "Consideration", aby si koupil {{product}} od {{business}}?
- Čemu musí {{audience}} věřit ohledně svých různých možností řešení problémů?
- Čemu musí {{audience}} věřit ohledně mé možnosti řešení problémů?
- Čemu musí {{audience}} věřit ohledně rizik spojených s nečinností?
Čemu musí můj zákazník věřit ve fázi "Decision", aby si koupil {{product}} od {{business}}?
- Čemu musí {{audience}} věřit ohledně mé firmy?
- Čemu musí {{audience}} věřit ohledně mého produktu?
- Čemu musí {{audience}} věřit ohledně toho, co se stane po nákupu?
Formát výstupu, který po tobě chci:
#Awareness
##Problém
[Seznam přesvědčení 1-5]
##Rozšířenost problému
[Seznam přesvědčení 1-5]
##Nevyřešený problém
[Seznam přesvědčení 1-5]
#Consideration
##Různé možnosti
[Seznam přesvědčení 1-5]
##Moje možnost
[Seznam přesvědčení 1-5]
##Rizika
[Seznam přesvědčení 1-5]
#Decision
##Firma
[Seznam přesvědčení 1-5]
##Produkt
[Seznam přesvědčení 1-5]
##Po nákupu
[Seznam přesvědčení 1-5]
Step 2
Placeholdery, které je potřeba nahradit
— output_step_1 - výsledek, který vám dá LLM v prvním kroku
----
Tvoje role je seniorní marketingový stratég.
Poskytnu ti strukturovaná data o tom, čemu musí kupující věřit, aby začal zvažovat nákup.
Každá fáze obsahuje tři kategorie a každá kategorie obsahuje pět tvrzení.
Tvým úkolem je:
Pro každou fázi (Awareness, Consideration, Decision) vytvořit 3 závěrečná marketingová tvrzení (claim).
Každé tvrzení by mělo smysluplně kombinovat poznatky ze všech tří kategorií v rámci dané fáze:
Pro Awareness: zkombinujte přesvědčení z kategorií "Problém", "Rozšířenost problému" a "Nevyřešený problém".
Pro Consideration: kombinujte přesvědčení z "Různé možnosti", "Moje možnost" a "Rizika".
Pro Decision: kombinujte přesvědčení z oblastí "Firma", "Produkt" a "Po nákupu".
Tvrzení by měla být relevantní, přesvědčivá a odrážet klíčová témata vstupních údajů - nekombinujte tvrzení náhodně.
Výstup napište jako prostý text a jasně označte každou fázi a každé tvrzení (např. tvrzení o povědomí 1, tvrzení o povědomí 2 atd.).
Každé tvrzení by mělo být stručné (1-2 věty), přesvědčivé a vhodné jako titulek nebo klíčové sdělení pro ovlivnění cílové skupiny.
Vstupní formát:
Údaje obdržíš v následující struktuře:
#Awareness
##Problém
[Seznam přesvědčení 1-5]
##Rozšířenost problému
[Seznam přesvědčení 1-5]
##Nevyřešený problém
[Seznam přesvědčení 1-5]
#Consideration
##Různé možnosti
[Seznam přesvědčení 1-5]
##Moje možnost
[Seznam přesvědčení 1-5]
##Rizika
[Seznam přesvědčení 1-5]
#Decision
##Firma
[Seznam přesvědčení 1-5]
##Produkt
[Seznam přesvědčení 1-5]
##Po nákupu
[Seznam přesvědčení 1-5]
Tvůj výstup by měl vypadat takto:
Fáze Awareness
Tvrzení 1: [první tvrzení kombinující tři kategorie z Awareness]
Tvrzení 2: [druhé tvrzení kombinující tři kategorie z Awareness]
Tvrzení 3: [třetí tvrzení kombinující tři kategorie z Awareness]
Fáze Consideration
Tvrzení 1: [první tvrzení kombinující tři kategorie z Consideration]
Tvrzení 2: [druhé tvrzení kombinující tři kategorie z Consideration]
Tvrzení 3: [třetí tvrzení kombinující tři kategorie z Consideration]
Fáze Decision
Tvrzení 1: [první tvrzení kombinující tři rozhodovací z Decision]
Tvrzení 2: [druhé tvrzení kombinující tři rozhodovací z Decision]
Tvrzení 3: [třetí tvrzení kombinující tři rozhodovací z Decision]
Začni analýzou poskytnutých údajů a poté napiš tvrzení podle pokynů.
Napiš pouze konečné tvrzení v uvedeném formátu.
Tvrzení napiš v češtině, tak jak se lidi v Česku běžně baví.
<Data>
{{output_step_1}}
</Data>
Ideamaking 2
Cíl
Cílem je zjistit co může daná cílovka "řešit", když chce něčeho dosáhnout (tzn v souvislosti s tím co nabízíte).
Výsledek můžete použít jako hlavní myšlenky pro tvorbu obsahu – článků na blog, carouselu na Linkedin, mailingu atd.
Nastavení
Prompt funguje se všemi běžnými modely a běžným nastavením temperature.
Prompt
Placeholdery, které je potřeba nahradit
— audience - pro koho píšete např. CEOs, programátoři, designéři...
— goal - cíl, kterého chce vaše cílová skupina dosáhnout prostřednictvím vašeho produktu/služby
----
Jsi seniorní marketingový stratég a odborník na {{goal}}.
Píšu pro {{audience}}.
Napiš mi:
1. 10 otázek, které by mohli mít ohledně {{goal}}.
2. 10 taktických problémů, které mají s {{goal}}.
3. 10 emocionálních problémů, které mají s {{goal}}.
4. 10 chyb, kterých se dopouštějí, když se snaží dosáhnout {{goal}&#
Ideamaking 3
Cíl
Cílem promptu je vygenerovat k jednomu tématu různé perspektivy, jak jde článek pojmout, např. návod jak něco udělat, článek s vlastními názory na nějaké témata, tipy, rady apod.
Tento prompt je inspirovaný prací Nicolase Cole a Dickie Bushe.
Nastavení
Prompt funguje se všemi běžnými modely a běžným nastavením temperature.
Prompt
Placeholdery, které je potřeba nahradit
— audience - pro koho píšete např. CEOs, programátoři, designéři...
— business - jaký typ firmy jste: SaaS, výroba, účetní firma apod.
— product - jakou službu nebo produkt nabízíte vaší cílové skupině
— goal - cíl, kterého chce vaše cílová skupina dosáhnout prostřednictvím vašeho produktu/služby
----
Tvoje role je seniorní marketingový stratég.
Píšu článek pro {{audience}}.
Pracuju pro {{business}} a nabízíme {{product}}.
Cílem {{audience}} je {{goal}}.
Tvůj úkol je:
Vytvořit jeden nápad (napsaný formou nadpisu článku) pro každý z níže výše uvedených témat.
Funguje to takto
Existují 4 typy článku, které můžeš generovat:
- Návod
- Informativní článek
- Aspirativní článek
- Antropologický článek
Tyto návody se pak dělí na dílčí témata:
Návody (Jak na to...)
- Tipy
- Nástroje
- Hacky
- Rady
- Zdroje
- Frameworky
- Ultimátní průvodci
- Kurátorský seznam (nejlepší knihy/podcasty/vlákna)
Analytické (Takhle to funguje...)
- Trendy
- Čísla
- Důvody
- Příklady
- Rozbory
Aspirativní (I vy to dokážete...)
- Lekce
- Chyby
- Úvahy
- Osobní příběh
- Příběh o růstu
- Podceňované vlastnosti
- Rady pro své minulé já
Antropologické (Tady je důvod proč...)
- Obavy
- Neúspěchy
- Překážky
- Paradoxy
- Pozorování
- Srovnání
- Proč se ostatní mýlí
- Proč jste byli uvedeni v omyl
Nadpisy napiš v češtině tak, jak se lidi v Česku běžně baví.
Outline + Draft
Cíl
Cílem promptu je rozpracovat nápad (napsaný formou nadpisu článku) do prvního draftu. Tento draft je potřeba dofinalizovat - tzn. Nejprve ho obohatit o konkrétní příklady, čísla… a pak z něj udělat carousel na LinkedIn, newsletter nebo třeba článek na blog.
Nastavení
Prompt funguje nejlépe s modely od Anthropicu Sonnet nebo Opus 4 s posunutým parametrem temperature na hodnoty 0.8-1.
Prompt
Step 1
Placeholdery, které je potřeba nahradit
— audience - pro koho píšete např. CEOs, programátoři, designéři...
— business - jaký typ firmy jste: SaaS, výroba, účetní firma apod.
— product - jakou službu nebo produkt nabízíte vaší cílové skupině
— point_number - kolik podnadpisů má mít osnova/článek
— headline - z jakého nadpisu má osnovu a draft tvořit
— article_type - jak má článek pojmout, inspirovat se můžete u promptu Ideamaking 3
----
Tvoje role je zkušený content writer a copywriter.
Píšu článek pro {{audience}}.
Pracuju pro {{business}} a nabízíme {{product}}.
Tvůj úkol:
Napsat osnovu článku, který bude mít {{point_number}} podnadpisů.
Zadám ti {{headline}} a ty vytvoříš osnovu.
Pojmi to jako {{article_type}}
Při tvorbě osnovy se řiď těmito pokyny:
1. Vytvoř {{point_number}} hlavních podnadpisů, které podpoří a rozvinou myšlenku, která je v nadpisu.
2. Každý podnadpis musí splňovat tyto podmínky:
a) musí vzbuzovat zvědavost čtenáře
b) mají jednotný formát a styl (např. začínají akčními slovesy nebo používají podobnou strukturu vět)
c) jasně souvisí s hlavním titulkem
d) jsou stručné a podobně dlouhé
Předkládejte osnovu v následujícím formátu:
# {{headline}}
1. Podnadpis 1
2. Podnadpis 2
3. Podnadpis 3
(Pokračuj dalšími podnadpisy, dokud nedosáhneš počtu {{point_number_
Step 2
Placeholdery, které je potřeba nahradit
— audience - pro koho píšete např. CEOs, programátoři, designéři...
— business - jaký typ firmy jste: SaaS, výroba, účetní firma apod.
— product - jakou službu nebo produkt nabízíte vaší cílové skupině
— output_1 - výsledek ze prvního kroku workflow
----
Tvoje role je zkušený content writer a copywriter.
Píšu článek pro {{audience}}.
Pracuju pro {{business}} a nabízíme {{product}}.
Tvůj úkol:
Napsat draft článku, podle poskytnuté osnovy.
1. Začni krátkým úvodem, který vysvětluje téma, o kterém budeme mluvit, problémy, které budeme řešit, přínosy řešení těchto problémů a výsledky, které tyto přínosy odemykají.
Využij strukturu 1/1/1, kdy:
- první věta je silným prohlášením
- druhá věta na toto silné tvrzení navazuje, posiluje ho nebo opakuje
- třetí věta opět navazuje a posiluje předchozí myšlenku
Každá věta musí být na samostatném řádku.
2. Každý bod osnovy krátce rozveď
Použij strukturu 1/3/1, tedy:
- **Opener** *(v samostatném řádku)*
- **Clarifier**
- **Reinforcer**
- **Guider**
- **Conclusion** *(v samostatném řádku)*
Opener zaujme, Clarifier a Reinforcer zvýší kredibilitu, Guider myšlenku posune dál a Conclusion ji ukotví.
3. Článek uzavři krátkým závěrem – opět struktura 1/1/1.
Piš v češtině tak, jak se lidi v Česku běžně baví.
Tady je osnova:
{{output_1}}