Marcel Papp

Scrollytelling: jak proměnit scroll v zážitek, který zvyšuje engagement, konverze i brand perception

Zvykli jsme si, že nám AI servíruje odpovědi na cokoli během vteřiny. Chceme všechno hned –⁠ stručné a efektivní. Jenže zážitek se nevybuduje jednou odpovědí od umělé inteligence. AI zvládne data, analýzy i doporučení produktu — ale neodvypráví za nás příběh značky tak, aby ho lidé cítili, zapamatovali si ho a chtěli

AI prompty, které sami používáme na projektech a fungují

Práce s velkými jazykovými modely (LLM) už dnes pro marketing není volitelná věc, ale standardní řemeslo, kde správný přístup znamená rozdíl mezi “generovanou nudou” a zapamatovatelným obsahem. LLM nejsou náhrada člověka, ale nástroj, který usnadní a hlavně zkvalitní práci, když víte, jak na to. V tomhle průvodci ukazujeme, jak modelům

Zapomeňte na positioning guides: Homepage je jediným zdrojem pravdy o positioningu firmy

Součástí tohoto článku je Miro šablona, která vám pomůže s návrhem vašeho prvního „positioning guide“ na homepage. Vytvořit první verzi vám zabere 1,5 hod. Většina různých „guides“ zůstává po vytvoření skryta někde v hlubinách na Google Drive. Ani návody jak používat positioning, jak aplikovat messaging, popisy vaší cílové skupiny

300 % nárůst konverze na B2B webu: Je to výsledek, který umíme zopakovat?

Častým problémem B2B společností je, že jejich produkt je sám o sobě složitý a jeho benefity jsou z webu těžce pochopitelné. Navíc kombinací postupného organického rozvoje webu a zvyšováním komplexnosti produktu se situace často ještě zhoršuje. Co s tím?

Marketing Design System: Cesta jak být agilní a perfektní

Většina technologických společností si myslí, že agilita a perfekcionismus se navzájem vylučují. Zatímco při vývoji produktů může být tento způsob myšlení užitečný, protože šetří zdroje, pro marketing toto „produktové myšlení“ neplatí.