Jak zastaralý web zabíjí vaše marketingové aktivity a 3+1 věci, které chtít po vašem “web stacku”
Váš web pravděpodobně brzdí růst vašeho podnikání víc, než si myslíte.
Představte si situaci, kdy máte připravenou marketingovou kampaň, ale místo jejího rychlého spuštění čekáte týdny na schválení a implementaci změn od externích nebo interních vývojářů. Samotná realizace zabere další dny a týdny. Skryté náklady zpoždění jsou enormní – zatímco váš tým čeká na technické řešení, agilnější konkurence mezitím oslovuje vaše zákazníky.
Tento problém je naprosto běžný. Podle aktuálního průzkumu Webflow State of the Website 2025 až 60 % marketérů uvádí, že mají problém udržet tempo se všemi webovými projekty, které mají na starosti. Hlavní bariérou je neefektivní spolupráce mezi týmy a technologie, které vyžadují technické znalosti a brání marketingu v samostatnosti.
Jen 17 % marketingových lídrů uvedlo, že jejich technologický stack splňuje všechny jejich potřeby. Přitom 96 % marketérů souhlasí, že potřebují nástroje, které by zlepšily vzájemnou spolupráci a umožnily jim pracovat agilněji.
A situace se nezlepšuje — s rostoucími nároky na personalizaci a zrychlováním trhu se prohlubuje propast mezi ambicemi marketingových týmů a možnostmi stávajících webových řešení.
Firmy zbytečně investují do údržby zastaralých webových systémů místo opravdového rozvoje webu
Většina firem používá starší CMS, jejichž rigidní architektura, kde se používají fixní šablony pro opakující se stránky (např. produkty, blog), brzdí požadavky marketingu a příležitosti tečou mezi prsty.
Tyto systémy umožňují sice měnit už hotový obsah na webu, publikovat články a produkty, nebo vytvářet jednoduché "textové" stránky. Ale zde jejich možnosti končí.
Neumožňují:
- custom a přesto "on brand" design unikátních landing pages pro kampaně nebo sezónní nabídky
- reagovat v rámci hodin na trendy nebo tržní příležitosti
- efektivní pivotování marketingové strategie – změny v positioningu nebo messaging vyžaduje kompletní redesign místo jednoduchých úprav
- efektivní lokalizaci nových stránek
- rychle vytvářet varianty pro AB testy
Tyto technologické bariéry vedou také často k demotivaci marketingového týmu, který vidí příležitosti, ale nemůže je efektivně realizovat.
Vlastní vývojový team není řešení
Možná si říkáte: "Vyřešíme to vlastním vývojovým týmem." Realita je však jiná. Udržovat specializovaný vývojový tým vývojářů, designérů a dalších specialistů na data a SEO je nejen drahé, ale také časově náročné.
Náklady na senior fullstack vývojáře se pohybují kolem 80-120 tisíc korun měsíčně, k tomu designér, SEO specialista a projektový manažer. Rychle se dostáváte na půl milionu korun měsíčně jen na mzdové náklady, a to ještě nepočítáme benefity, vybavení a režijní náklady.
A obecně platí: závislost na vývojářích pro každou malou změnu zvyšuje náklady a prodlužuje time-to-market. Každá úprava prochází dlouhým procesem – zadání, odhad, vývoj, testování, nasazení. Týdny se mění na měsíce a marketingové příležitosti mizí.
Platformy typu Webflow jsou omezující
Možným řešením jsou platformy typu Webflow, Wix nebo Squarespace, které stačí pro jednodušší webová řešení, která si vystačí s defaultním feature setem. Práci s nimi zvládne i techničtěji zdatnější markeťák, což na první pohled vypadá jako ideální řešení.
Problém však nastává, když je potřeba cokoliv navíc. A v moderním marketingu je "cokoliv navíc" spíše pravidlem než výjimkou.
Tyto platformy nabízejí jen omezené možnosti integrace. Marketingové týmy dnes používají často více než 10 různých MarTech nástrojů – pokročilou analytiku a heatmapy, CRM, mailing, chatboty, personalizační nástroje nebo ATS pro HR oddělení.
Pro běžné nástroje a běžná nastavení těchto nástrojů mají často tyto platformy nějaký konektor, ale tento základ málokdy plně postačuje a jde často o řešení plné kompromisů. Navíc s rostoucím traffikem rostou i náklady exponenciálně.
Překážkou je i "customizace" běžných features, například:
- lepší asset management (obrázky, dokumenty)
- možnosti CMS jako filtrace, řazení atd.
- pokročilé formuláře s podmíněnou logikou
- komplexní systémy oprávnění pro různé typy uživatelů
3+1 věci, které chtít po vašem “web stacku”
Moderní web stack by měl splňovat čtyři klíčové požadavky, které vám umožní překonat výše zmíněné problémy a dají vašemu marketingovému týmu svobodu, kterou potřebuje.
- Modulární architektura
Modulární architektura umožňuje postupné rozšiřování webu bez nutnosti kompletních redesignů. V podstatě je to takové LEGO s obsahovými a plně funkčními komponenty, ze kterých se dají skládat nové stránky nebo je vkládat do stávajících stránek.
Představte si, že máte komponentu "Hero sekce", "Testimonials", "Ceník" nebo "FAQ". Tyto komponenty můžete libovolně kombinovat a vytvářet tak unikátní stránky pro každou kampaň, produkt nebo cílovou skupinu.
Tato architektura umožňuje rychlou tvorbu landing pages, variant pro AB testování, unikátní produktové landing pages a vše bez nutnosti zapojit vývojáře. Markeťák si může sestavit novou stránku za hodinu místo čekání na vývojáře několik týdnů.
- Visual builder
Aby byla modulární architektura zcela funkční, je ideální, aby měl markeťák možnost skládat komponenty vizuálním způsobem – ne jen preview, ale opravdové WYSIWYG (What You See Is What You Get).
Visual builder umožní markeťákům úpravy a stavění webu v reálném čase a na různých breakpointech. Získávají stejnou svobodu jako designér v grafickém programu s tím rozdílem, že výsledek je okamžitě funkční na webu.
Může si zkoušet různé varianty komponent a zaměřit se více na obsah a jak celkově web působí než na technické řešení.
- Univerzální malý backend
Backend, který umožňuje hlubší propojení vašich MarTech nástrojů – pokročilou analytiku, CMS, CRM, mailing, ATS, chatboty, personalizační nástroje atd.
Na rozdíl od standardních konektorů, které obvykle přenášejí jen základní data, můžete vytvořit integrace přesně podle vašich procesů.
Například: když návštěvník stáhne whitepaper, systém nejen pošle lead do CRM, ale zároveň ho přidá do specifické email sekvence v mailing nástroji, označí v analytice jako "kvalifikovaný lead" a na základě jeho chování na webu mu personalizuje obsah při další návštěvě.
Tento typ propojení vyžaduje sice větší časovou a finanční investici na začátku, ale výsledkem je marketing automation, který skutečně funguje jako jeden celek místo izolovaných nástrojů. Oproti platformám, kde platíte za traffic a jste omezeni jejich možnostmi, máte plnou kontrolu nad náklady i funkcionalitou.
- AI generated komponenty
Začínají se objevovat řešení, kdy na základě existujících komponent a design systému je CMS schopno díky AI navrhnout zcela nové funkční a obsahové komponenty.
Představte si, že řeknete systému: "Potřebuji komponentu pro srovnání tří cenových balíčků s možností přepínání měsíčních a ročních cen." AI na základě vašeho design systému vytvoří funkční komponentu, kterou můžete okamžitě použít a případně upravit.
To umožňuje markeťákům úplnou autonomii na vývojářském týmu. Místo čekání na vývojáře můžete experimentovat s novými nápady okamžitě. AI se tak stává vaším virtuálním vývojářem, který rozumí vašemu brand stylu a dokáže rychle realizovat vaše vize.
Moderní web stack není jen technickou záležitostí – je to strategická investice do flexibility a rychlosti vašeho marketingu. Firmy, které dokážou rychle reagovat na příležitosti a testovat nové přístupy, mají v dnešním konkurenčním prostředí zásadní výhodu.
Otázka není, zda modernizovat váš web stack, ale kdy a jak. Každý den s technologickými omezeními je den, kdy vaše konkurence může získat náskok. Investice do správného web stacku se vrátí už tím, že váš marketingový tým bude schopen realizovat více nápadů rychleji a efektivněji.
Friendly reminder: zvažujete nový web nebo redesign? Stačí nám napsat „WEB“ a my se vám ozveme.