Naše sliby vagínám v duchu Crowd Powered Brands
Na naší nejnovější kampani “Sliby mojí vagíně” pro jednoho z našich nejodvážnějších klientů Ria, vám ukážeme, že když máte dobrej insight a dokážete cílovce něco přinést, překonáte hravě KPIčka a získáte spoustu mediálního prostoru, o kterém se vám ani nesnilo.
![Naše sliby vagínám v duchu Crowd Powered Brands](/content/images/size/w1200/wordpress/2021/02/Sliby-moji-vagine-blogpost-3.jpg)
V čem je hlavním rozdíl mezi kampaní pro Crowd Powered Brands (CPB) a ostatními kampaněmi, které u nás vznikají? Především v tom, že pracujeme primárně s insightem a jdeme po obsahu, který má kulturní přesah a díky tomu vzniká relevantní organický zásah nad rámec klasického reklamního sdělení. Mimo standardní výkonnostní KPIs je tedy pro nás podstatná i konverzace s cílovou skupinou - ta nám totiž během kampaně přináší další podněty, které můžeme komunikovat.
Kampaňová komunikace se pro nás rozhodně neodehrává jen na socialu, ale v celém digitálním prostředí. Je pro nás důležité, aby se uživatel potkal s obsahem na různých platformách a na základě toho jej i jinak konzumoval.
![](https://www.symbio.blog/content/images/2023/02/Uzivatelsky_obsah-04.png)
Díky tomuto přístupu jsme, i přes výrazně menší investici do mediálního budgetu, zvládli oslovit o 116 % více unikátních uživatelek z naší cílové skupiny. Bez nároku na honorář o kampani napsalo několik velkých mediálních platforem a vědělo se o ní i u našich slovenských sousedů.
Jak hledat potenciál pro Crowd Powered Brand?
Každý brand se nemůže stát CPB, ale Ria je bezpochyby jedním z našich klientů, který tento potenciál naplňuje a s naší komunikací to úspěšně dokazujeme už několik let. Pro vytvoření úspěšné CPB je totiž nutné, aby existovalo téma, které rezonuje jak s brandem, tak s cílovou skupinou.
Naše Associate Creative Directorka Michaela Pechanová našla několik výzkumů a studií, které poukazovaly na zásadní čísla ohledně nedostatečné edukace dospívajících dívek a jak ohromný vliv pro jejich sebepřijetí mají dnešní média a společenské standardy. Vyplývalo z nich mimo jiné i to, že na základě této nedostatečné edukace mají tendence k odosobňování svých genitálií. Samozřejmě nepomáhá ani určitá tabuizace kolem menstruace, výtoku, velikosti stydkých pysků a bolestivosti různých fází cyklu, takže není divu, že polovina Češek nechodí na preventivní gynekologické prohlídky, i když je nic nestojí. A na takových informacích už se dalo stavět. Navíc v té době Netflix zveřejnil dokument The Goop Lab a seriál Too Hot To Handle, což jen podpořilo naši tezi, že teď je ideální doba pro řešení podobného tématu.
Čím jsme si prošli?
Nešlo nám o to, abychom šokovali. Hlavním smyslem celého kreativního procesu pro nás byla osvětová kampaň, která měla za cíl napravit neinformovanost mladých dívek a pomoci jim s jejich sebepřijetím. Rozhodli jsme se proto oslovit spolek Loono, který nám poskytl nezištnou odbornou garanci pro edukační obsah kampaně. Využili jsme reálného insightu, který je pro CPB nutností, a základě něj jsme vyslali do světa několik edukativních článků, na které jsme během celé komunikace uživatelky odváděli přímo z Instagramu.
Chvíli jsme hledali, kam až můžeme zajít v tone of voice celé kampaně. Nebyl čas na zdlouhavé výzkumy, a tak jsme využili sílu socialu. Vyrobili jsme anketní stories, ve kterých jsme se zeptali, zda uživatelky souhlasí, abychom v nové kampani na férovku používali slovo “vagína” a během chvilky jsme měli skoro 1000 odpovědí! Celých 70 % bylo pro a u zbylých 30 % jsme měli šanci změnit jejich pohled na věc.
Stories s otázkou k produktu využíváme rádi. Když není čas a budget na výzkum, můžeme se tak rychle dostat k datům z cílové skupiny.
Bylo nám jasné, že Facebook a YouTube budou mít možná problém se schvalováním některých reklam a stíží nám tak doručování stanovených KPIs, ale věřili jsme v sílu komunikace s kulturní relevancí. A jak to dopadlo? To zjistíte na konci článku.
Kde, proč a jak jsme komunikovali?
Obsah jsme rozdělili do dvou rovin – imageový a edukativní. Kromě standardního kampaňového obsahu na sociální sítě (statické vizuály, krátká videa a stories) jsme sázeli na diskuzi s uživatelkami. Při této kampani pro nás byly důležité – více než kdy jindy – interaktivní stories, ve kterých jsme edukovali kvízy a odkazy na články. Díky tomu, že jsme dali najevo náš zájem o jejich názor, nám chodily denně zprávy s příběhy, které jsme po svolení autorek mohli využít v kampani a tím obohatit obsah. A věřte, že z některých šel mráz po zádech… Což jen prohloubilo autenticitu kampaně.
![](https://www.symbio.blog/content/images/2023/02/Uzivatelsky_obsah-03.png)
PR obsah byl také jeden ze zásadních pilířů komunikace. Měli jsme připravené jak tiskovky do oborových médií, tak články do lifestyle magazínů. Uživatelky se tak potkaly s navazujícím obsahem kampaně i třeba na iDnes nebo Aktuálně. A aniž by kampaň cílila za hranice, cestu si tam našla – ozvala se nám redakce SME, že chtějí o kampani napsat článek. V neposlední řadě byl veškerý obsah komunikován i na YouTube, kde jsme dokázali zasáhnout 90 % naší cílové skupiny a to všechno s pozitivním sentimentem, který Google odhadl na 75 %.
– Petr Laštovka, Médiář, 18. května 2020
V kampani jsme placenou reklamou na sociálních sítích podpořili 14 různých příspěvků a publikovali bezmála 40 organických postů, které měly základ v user generated contentu.
A zajímalo to influencery?
To si pište! Jedna ze zásadních výhod CPB je to, že téma kampaně rezonuje s cílovou skupinou, a tak se nám podařilo, že bez nároku na honorář s námi spolupracovalo bezmála 30 influencerek, které naši kampaň podpořily a ztotožily se s ní. A co víc? Sdílely náš obsah samy od sebe během celé kampaně!
Jak to nakonec dopadlo?
Skvěle 🙂 Stačí vytáhnout zrcátko a podívat se na reakce od dívek z naší cílovky.