Od Marcel Papp —

Scrollytelling: jak proměnit scroll v zážitek, který zvyšuje engagement, konverze i brand perception

Zvykli jsme si, že nám AI servíruje odpovědi na cokoli během vteřiny. Chceme všechno hned –⁠ stručné a efektivní. Jenže zážitek se nevybuduje jednou odpovědí od umělé inteligence. AI zvládne data, analýzy i doporučení produktu — ale neodvypráví za nás příběh značky tak, aby ho lidé cítili, zapamatovali si ho a chtěli být jeho součástí.

A právě tady přichází ke slovu scrollytelling – interaktivní způsob vyprávění, který spojuje text, obraz, pohyb a tempo, které si uživatel řídí sám. Uživatel není pasivní divák, ale spolutvůrce zážitku.

Když zapojení uživatele není jen metrika

Scrollytelling proměňuje obsah v interakci. Uživatel už jen nečte – objevuje. Každý pohyb odhaluje novou vrstvu, nový kontext, nový detail.

Metriky jako čas na stránce nebo scroll depth pak neukazují jen výkon, ale i hloubku zážitku. U interaktivního obsahu se scroll depth zvyšuje až o 317 % a dwell time roste v průměru o 62 % oproti statickým formátům (Infogram).

Studie Imperial College London navíc ukazuje, že čtenáři multimediálních příběhů tráví na stránce o 50 % více času než u běžného textového obsahu. Z pohledu brandu to znamená jediné: víc času, víc pozornosti a víc prostoru vytvořit emocionální vazbu.

Jak scrollytelling ovlivňuje konverze

Z marketingového hlediska má scrollytelling přímý dopad na výkon. Umožňuje strukturovat obsah tak, aby příběh přirozeně vedl k akci — ne nátlakem, ale pochopením.

Typický flow:

  • Problém – jasně formulovaná potřeba,
  • Řešení – produkt nebo služba, která dává smysl,
  • Akce – výzva ve chvíli, kdy uživatel chápe kontext.

Taková cesta zvyšuje call-to-action completion rate o 25 % a conversion rate až o 27 %, pokud je CTA součástí samotného příběhu (UI Deploy).

Case study Honda Engine Room navíc prokázala 85% nárůst dwell time, 47% vyšší CTR a více než 600% nárůst počtu newsletter subscribers po přechodu na scrollytellingovou platformu.

Brand perception a CX

Značka, která komunikuje prostřednictvím interaktivního zážitku, působí důvěryhodněji, technologicky vyspěle a zároveň lidštěji.

Každý mikroefekt, animace nebo přechod zvyšuje vnímanou kvalitu — ne jako dekorace, ale jako důkaz preciznosti a péče o detail. Tím se posilují hodnoty, které se textem jen těžko přenášejí: inovace, autenticita, prémiovost a pozornost k detailu.

Značky jako Apple, Stripe, DJI nebo Square využívají scrollytelling na klíčových produktových stránkách. Umožňuje jim prezentovat perceived product value dřív, než dojde na samotné rozhodnutí o koupi. Uživatel tak chápe přínos a kvalitu intuitivně ještě předtím, než se rozhodne pro koupi.

Naše case studies

Supernova.ai

U českého tech startup Supernova.ai jsme využili scrollytelling pro prezentaci produktu, který automatizuje design procesy pomocí AI.

Koncept převádí komplexní AI řešení do srozumitelného user flow, které přirozeně vysvětluje hodnotu produktu a podporuje porozumění bez nutnosti technického kontextu.

Cílem bylo pomocí interaktivní formy zvýšit engagement time i lepší pochopení produktu už během první návštěvy.

Freelo

Principy scrollytellingu jsme uplatnili na landing page českého nástroje pro projektové řízení Freelo.

Obsah je postavený na postupném objevování – každá sekce vysvětluje konkrétní funkci, přínos nebo princip spolupráce.

Výsledkem je přehledné, plynulé flow, které zvyšuje interakci a vede uživatele skrze rozhodovací proces.

Kdy se scrollytelling opravdu vyplatí

Scrollytelling není univerzální řešení. Funguje tam, kde je třeba vysvětlit komplexní produkt, posílit brand nebo vytvořit hlubší emoční napojení.

Ideální scénáře:

  • Product launch pages – při uvedení nové technologie nebo funkce,
  • Brand story / About pages – při sdílení mise a hodnot,
  • Campaign landing pages – pro kampaně s emocionálním narrativem,
  • Data storytelling & annual reports – pro vizualizaci komplexních informací,
  • Educational content – když je cílem porozumění, ne jen klik.

Scrollytelling není efektní gimmick, ale strategický přístup, který spojuje narativ, UX design a marketingovou psychologii.

Pomáhá značkám:

  • zvýšit engagement až o 400 % oproti statickému obsahu (UI Deploy, 2025),
  • prodloužit time on page v průměru o 50 %,
  • snížit bounce rate pod 40 % napříč segmenty (Backlinko, 2024),
  • a posílit brand perception díky modernímu, prémiovému UX.

V prostředí, kde se pozornost měří v sekundách, umožňuje scrollytelling značkám zůstat v paměti – a to je metrika, kterou algoritmus nikdy nenahradí.

📩 Zajímalo by vás, jak může scrollytelling fungovat pro váš brand? Napište nám a probereme to.