Jak budovat značku, která prokazatelně zvyšuje tržby
Data o tom, jak značky rostou, tu máme desítky let. Říká se tomu Evidence-Based Marketing. Na Boost Clubu jsme ukázali, jak ho spojit s kreativou.
Tomáš Urbánek
Měníme intuitivní marketing na systém
O Evidence-Based Marketingu jste už něco četli. Tohle ale není ten samý článek. 60 % CEO dnes vnímá marketing jako cost center, ne profit center. V téhle situaci EBM přestává být trendem a stává se fundamentem, na kterém se rozhodne, jestli vaše značka v příštích letech poroste, nebo ne. Creative
Pokud vám jde o růst, purpose není priorita
Sám jsem pro značky purpose roky pomáhal stavět. Za hlavní motor růstu bych ho ale nikdy neoznačil. Ehrenberg-Bass Institute to potvrzuje: růst značky stojí na mentální a fyzické dostupnosti, ne na dobře formulovaném poslání. Otázka tedy není, jestli purpose dělat. Ale kdy, jak a s jakým očekáváním.
TL;DR
Proč je neutralita nejdražší emoce v marketingu
Strategie: Průměrná reklama a velký mediální rozpočet. Je to safe, jasně. Ale je to drahé. A zařadíte se mezi dalších 47 % reklam, které neurazí ani nenadchnou.
Reklama, která se snaží být přijatelná pro všechny, často skončí jako průměr pro nikoho.
Odvážný nápad má jasnou vizi v jedné větě, někoho pohorší
Tajemství strategie: Dvojnásobný zisk, poloviční náklady
Proč některé značky rostou s lehkostí, zatímco jiné pálí rozpočet na aktivity, které spolu neladí? Odpověď se často skrývá v jediném slově: konzistence. Právě ta totiž vede k efektivitě, která se reálně propisuje do vyššího zisku a nižších nákladů. Nástrojem k jejímu dosažení je strategie – ne jako dokument do šuplíku,